Заказчики бывают разные, но большинство из них объединяет стремление к экономии бюджетов. И хорошо, если это стремление не переходит за рамки здравого смысла. Но раз в сто лет, как вы понимаете, встречаются заказчики, для которых сэкономить — это значит не потратить ни копейки.
Попался такой и мне. Небольшая торгово-производственная компания пару месяцев назад обзавелась своим первым сайтом. Решив воспользоваться услугами SEO- копирайтера, представитель компании вышел на меня. Выслал подробное ТЗ, согласился с предложенной ценой (со скидкой, кстати), оговорившись, однако, что окончательное решение принимает директор, и что со мной свяжутся через пару дней.
Менеджер связался со мною через день и вежливо сообщил, что компания отказывается от моих услуг. Директор посчитал, что названная цена за рекламные тексты, информационные статьи и новости для сайта чересчур высока. Он решил, что сам напишет тексты — продиктует их своей секретарше. Менеджер извинился и пожаловался, что ему предстоит еще один неприятный разговор из-за предложенной цены, но на сей раз с представителями компании по продвижению сайтов…
Я не стала спрашивать у несчастного, каким же образом директор решил сэкономить на продвижении сайта — и так ясно, что ничего хорошего из этой затеи не выйдет. Экономия экономией, но некоторые вещи просто не могут стоить меньше, чем кому-то этого хочется. Хотя нет, могут, конечно, но только на их качество, чур, потом не пенять.
И подумалось мне, что такой подход к экономии бюджетов со стороны некоторых заказчиков вызван, скорее всего, не тем, что им денег жалко, а тем, что они не осознают всей важности поискового продвижения (и СЕО-копирайтинга в частности) для сайта. А ведь поисковое продвижение сайта — это обязательное мероприятие для любого ресурса, целью которого является продажа товаров, услуг, идей и т. д. Но обо всем по порядку.
Что значит продвижение сайтов? Зачем оно нужно?
Поисковое продвижение сайта — наиболее эффективный инструмент интернет-маркетинга, способствующий увеличению продаж. Мероприятия по продвижению сайта направлены, прежде всего, на то, чтобы продвигаемый сайт оказался на первой странице результатов выдачи поисковых систем, что гарантировало бы стабильный приток целевых посетителей, напрямую заинтересованных в представленных на сайте товарах и услугах. Больше целевых посетителей — выше их конвертация (превращение) в покупателей. Соответственно, больше покупателей — больше прибыль владельца сайта.
За что платит владелец сайта, заказывающий продвижение?
Чтобы осознать важность продвижения сайта в ТОП, достаточно простых статистических данных, которые гласят, что большинство интернет-пользователей не заглядывает дальше второй-третьей страницы выдачи результатов поиска. То есть если сайт не продвигают в ТОП, он теряет посетителей, потенциальных покупателей и, как следствие, прибыль, которая достается кому?
Правильно: умным конкурентам, целенаправленно продвигающим свои сайты.
Таким образом, заказывая поисковое продвижение сайта, заказчик платит не просто за первые места в выдаче поисковых систем и за потенциальных покупателей, он платит за то, что в результате мероприятий по продвижению веб-ресурса во всех ведущих поисковых системах, тот начнет продавать и регулярно приносить стабильно высокий доход.
Одним словом, заказчик платит за то, чтобы его бизнес в Интернете не просто работал, но еще и приносил прибыль.
Сколько стоит продвижение сайтов?
Цены на продвижение сайтов самые разные. Они зависят о многих факторов, в частности от того, со специалистами какого уровня (копирайтерами, оптимизаторами и т. д.) сотрудничает компания, занимающаяся продвижением.
Так, например, в посте о продвижении сайта контентом и о том, что такое качественный сео-копирайтинг я уже писала, что экономия на текстах до добра не доводит. Безграмотные, плохо оптимизированные, они не только не привлекут пользователей, но еще и «отпугнут» роботов поисковых систем, что чревато негативными последствиями, например, баном за спам вследствие перенасыщения текстов ключевиками (а продвигать забаненный сайт и сложно, и дорого).
Как показывает практика: сэкономишь копейку — потратишь рубль на исправление последствий этой самой экономии.
Заказывая продвижение сайтов, стоит обращаться только в те компании, которые и сами не экономят на грамотных специалистах. Чем качественнее будет выполнен каждый этап продвижения сайта, тем ощутимее будет результат. Пробиться в лидеры выдачи — это полдела. Начать продавать, постепенно наращивая объемы — вот главная задача, которая не осуществима без грамотных текстов на сайте.
Экономия на создании качественного контента может зарубить на корню всю кропотливую работу по продвижению сайта в ТОП.
И, возвращаясь к экономии бюджетов, хочется посоветовать: экономьте, но разумно. И обращайтесь к действительно грамотным специалистам, т.е ко мне 🙂